İnternet Reklamcılığı
Ürün akışı, reklam bütçesi, dönüşüm ölçümü ve reklam mevzuatı.
Reklam, satmayan bir ürünü sattırmaz; satan bir ürünü hızlandırır. Bu yüzden bu aşama fiyat ve kâr aşamasından sonra gelir: hedef ROAS'ınızı kâr marjınızdan türetmeden bütçe belirlemek, zararı ölçekli hâle getirmekten başka bir şey değildir.
Bu aşama kampanya taktiği öğretmez. Buradaki adımlar reklama başlamadan önce kurulması gereken dört şeyi kurar: ürün akışı, bütçe aritmetiği, ölçüm ve reklam mevzuatı. Taktik altı ayda eskir — kampanya türü seçimi ve optimizasyon, uygulayanın deneyiminden yazılarak eklenecek.
Hesabınızı uzman desteğiyle açmak isterseniz Google Ads Tanıtım Merkezi'nden başvurabilirsiniz; buradaki adımlar o yolda da aynen geçerlidir.
Adımlar
- Merchant Center ürün akışı: zorunlu alanlar, GTIN, görsel eşiği ve reddedilme nedenleri Ürün akışınızı hangi alanlarla kuracağınıza, barkodu nasıl ele alacağınıza ve akışı hangi yolla güncel tutacağınıza karar veriyorsunuz; akış reddedilirse reklam hiç başlamaz. Görev
- Hedef ROAS'ı kâr marjınızdan türetmek: başabaş ROAS, reklam payı ve bütçe tavanı Reklamın başabaş noktasını, hedef ROAS'ınızı ve aylık harcama tavanını belirliyorsunuz; bu sayılar olmadan konulan bütçe, zararı ölçekli hâle getirir. Karar
- Dönüşüm takibi ve UTM: hangi satış nereden geldi, iade nasıl düşülür Neyi dönüşüm sayacağınıza, dönüşüm değerini nasıl göndereceğinize ve kampanyalarınızı hangi etiket düzeniyle işaretleyeceğinize karar veriyorsunuz. Görev
- İndirim reklamının sınırı: 10 gün en düşük fiyat kuralı ve ispat yükü İndirim iletişiminizi nasıl kuracağınıza, üzeri çizili fiyatı neye göre belirleyeceğinize ve fiyat geçmişini nasıl kayıt altına alacağınıza karar veriyorsunuz. Görev