Site hızı ve mobil uyum: Core Web Vitals e-ticaret için nasıl ölçülür

Bu adım neyi çözer

"Sitem yavaş mı?" sorusunun cevabı bir his değil, bir sayıdır. Google, sayfa deneyimini üç metrikle ölçer ve her biri için eşik yayımlar; aynı ölçümü siz de aynı araçla, ücret ödemeden yapabilirsiniz. Bu adımda sitenizin dört kritik sayfasını — ana sayfa, bir kategori, bir ürün ve sepet — ölçüyor, eşiğin neresinde olduğunuzu görüyor ve mobilde siparişi kendiniz tamamlayarak akışın kırılmadığını doğruluyorsunuz.

Karar için üç girdi: PageSpeed Insights'tan alınmış mobil raporlar, siteniz Search Console'da doğrulanmışsa oradaki Core Web Vitals raporu, ve kendi telefonunuzla verilmiş bir deneme siparişi. Üçü bir öğleden sonra biter.

Kime gerekli, kime değil

Kendi sitesi olan herkese gereklidir; altyapı kiralık da olsa hız sizin sorununuzdur, çünkü görseller ve eklentiler sizin yüklediklerinizdir. Yalnızca pazaryerinde satıyorsanız sayfa hızı pazaryerinin işidir; sizin kontrolünüzde olan tek şey görsel boyutlarıdır.

Üç metrik ve eşikleri

Google'ın Core Web Vitals kümesi üç metriktir. Eşikler aşağıda; hepsi Google'ın web.dev ve Search Console yardım sayfalarından alınmıştır ve kaynaklarda bağlantılıdır.

İki ayrıntı önemli. Birincisi, Google eşiğin sayfa yüklemelerinin 75. yüzdeliğinde karşılanmasını ister; yani ziyaretlerin dörtte üçü eşiğin altında olmalı, ortalama değil. İkincisi, ölçüm mobil ve masaüstü için ayrı yapılır; e-ticarette geçerli olan mobil sonuçtur.

INP, 2024'te FID'nin yerini alan güncel metriktir; eski rehberlerde FID görürseniz artık geçerli değildir. Google Search Central, iyi Core Web Vitals'ın sıralama sistemlerinin ödüllendirmeye çalıştığı şeylerle örtüştüğünü, ama sayfa deneyiminin tek bir sinyal olmadığını yazar: HTTPS, mobil uyum ve müdahaleci geçiş reklamlarından kaçınma da aynı kapsamda sayılır. Yani hız tek başına sıra getirmez; yavaşlık ise sıra kaybettirir ve daha önemlisi satış kaybettirir.

Nasıl ölçülür

PageSpeed Insights Google'ın herkese açık aracıdır: adresi yazarsınız, mobil ve masaüstü için ayrı rapor alırsınız. Raporda iki farklı veri vardır ve karıştırılmaları en sık yapılan hatadır.

Alan verisi, sitenizi gerçekten ziyaret eden Chrome kullanıcılarından toplanan verinin (Chrome User Experience Report) özetidir; Core Web Vitals değerlendirmesi buna dayanır. Google'ın dokümanına göre bir sayfa, üç metriğin de 75. yüzdeliği "iyi" ise değerlendirmeyi geçer; biri bile geçmiyorsa geçmez. Alan verisi geçmiş bir toplama dönemine dayanır; bugün yaptığınız düzeltme raporda hemen görünmez.

Laboratuvar verisi, aracın o anda simüle edilmiş bir ortamda çalıştırdığı testtir. Anlık ve tekrarlanabilirdir, ama gerçek kullanıcıyı temsil etmez. Sitenizin trafiği alan verisi için yeterli değilse yalnız laboratuvar verisi görürsünüz; Google bu durumda laboratuvar denetimini kullanmanızı önerir.

Search Console'daki Core Web Vitals raporu aynı alan verisini sitenizin tamamı için gösterir; sayfaları benzer deneyim veren URL gruplarına ayırır ve cihaz türüne göre ayrı sonuç verir — bir sayfa mobilde zayıf, masaüstünde iyi olabilir. Rapor tek tek sayfa bulmak için değil, sitenin genel durumunu görmek içindir; sorunlu grubu görüp örnek sayfayı PageSpeed Insights'a taşırsınız.

Ölçüm planı: ana sayfa, en çok ziyaret alan kategori, en çok satan ürün ve sepet sayfasını mobil olarak ölçün; dört sonucu tarihle birlikte bir tabloya yazın. Aynı dört sayfayı her değişiklikten sonra yeniden ölçün.

Ne tutar

Ölçüm için ücret yoktur; PageSpeed Insights ve Search Console Google tarafından herkese açık sunulur. Search Console için sitenin size ait olduğunu doğrulamanız gerekir; bu da ücretsizdir.

Düzeltme maliyeti bulguya bağlıdır. Görsel boyutlarını küçültmek ve boyut bilgisi vermek sizin ya da ürün fotoğrafını yükleyen kişinin işidir. Tema, eklenti ve altyapı kaynaklı sorunlar geliştirici saati ister; kiralık pakette bunun bir kısmını sağlayıcıdan istersiniz, bir kısmı paketin sınırıdır ve bir önceki adımdaki seçimi yeniden düşündürür.

Ne kadar sürer

Dört sayfanın ölçümü bir saat sürmez. Düzeltmenin süresi bulguya göre değişir. Alan verisi geçmiş döneme dayandığı için düzeltmenin Core Web Vitals değerlendirmesine yansıması bekler; laboratuvar verisiyle anında doğrulayın, alan verisini sonraki haftalarda izleyin.

Bağımlılık: bu adım altyapı seçiminden sonra gelir, çünkü altyapı değişirse ölçüm sıfırdan yapılır. Reklama başlamadan önce bitmiş olmalıdır; yavaş bir sayfaya trafik satın almak, sepeti terk eden ziyaretçiye para ödemektir.

Nereden yapılır

PageSpeed Insights'a herhangi bir tarayıcıdan girersiniz; hesap gerekmez. Search Console için Google hesabıyla siteyi doğrularsınız. Ölçümü kendiniz yapın; sonucu yorumlamak ve düzeltmek için geliştiriciye ya da altyapı sağlayıcısına gidin. Sağlayıcıya "site yavaş" demek yerine dört sayfanın raporunu ve hangi metrikte zayıf olduğunu gönderin; konuşma o anda somutlaşır.

Mobilde sepet ve ödeme akışı

Hız ölçümü sayfayı ölçer; siparişi ölçmez. Kendi telefonunuzla, mobil veri üzerinden, gerçek bir ürünü sepete atıp ödeme adımına kadar gidin ve şunlara bakın.

Ürün sayfasında sepete ekle düğmesi kaydırmadan görünüyor mu ve varyant seçimi (beden, renk) tek elle yapılabiliyor mu? Sepette adet değiştirmek ve ürün silmek kaç dokunma? Adres formunda telefon alanına dokununca sayısal klavye açılıyor mu, il ve ilçe seçimi kaydırılabilir bir liste mi? Ödeme sayfası aynı alan adında mı açılıyor, yoksa ödeme kuruluşunun sayfasına geçiliyorsa bu geçiş açıklanıyor mu? Hata mesajı — örneğin eksik adres — hangi alanın eksik olduğunu gösteriyor mu, yoksa sayfanın tepesine kırmızı bir cümle mi atıyor?

Bu soruların her biri bir terk noktasıdır ve hiçbiri hız raporunda görünmez. Google'ın sayfa deneyimi tanımı da "içerik mobil cihazlarda iyi görüntüleniyor mu" sorusunu ayrıca sorar.

Görsel ağırlığı

E-ticaret sayfasında yükün büyük kısmı ürün görselidir ve LCP unsuru çoğu zaman ana ürün görselidir. İki kural yeter.

Birincisi, görselin sayfada gösterileceği boyutta yüklenmesi: fotoğraf makinesinden çıkan dosyayı olduğu gibi yüklemek, telefonun küçücük ekranına dev bir dosya indirtmektir. Altyapınız görseli otomatik küçültüp uygun boyutta sunuyorsa iyi; sunmuyorsa yüklemeden önce küçültmek sizin işinizdir.

İkincisi, görsele boyut bilgisi verilmesi. web.dev'in CLS sayfası, boyutu bilinmeyen görsel ve videoların yerleşim kaymasına yol açtığını yazar: görsel gelene kadar yer ayrılmaz, gelince altındaki fiyat ve düğme aşağı kayar, müşteri yanlış yere dokunur. Bu, CLS'nin e-ticaretteki en yaygın kaynağıdır ve düzeltmesi tema ya da altyapı tarafındadır.

Sık yapılan hata

Yalnız ana sayfayı ölçmek. Ana sayfa vitrindir, satış ürün sayfası ve sepette olur. Sonucu: vitrin iyi, sepet zayıf; rapora bakan herkes rahat, satış düşük.

Laboratuvar skorunu alan verisi sanmak. Anlık testte yüksek puan, gerçek kullanıcıların deneyimi değildir. Sonucu: "sitemiz yüz puan" denir, Search Console raporunda sayfalar zayıf görünür.

Masaüstünde test edip mobili unutmak. Geliştirici masaüstünde bakar, müşteri telefondan alır. Sonucu: masaüstünde geçen sayfa, mobilde INP ve LCP'de zayıf kalır.

Görseli boyutsuz ve büyük yüklemek. Ürün fotoğrafı orijinal boyutta ve genişlik-yükseklik bilgisi olmadan. Sonucu: LCP uzar, CLS bozulur, telefonda sayfa titrer.

Her eklentiyi ve üçüncü taraf betiğini eklemek. Canlı destek, pop-up, üç ayrı analitik, sosyal medya bileşeni. Sonucu: her biri ana iş parçacığını meşgul eder, INP büyür, sepete ekle düğmesi geç tepki verir.

Bu adım bitti mi?

• Ana sayfa, kategori, ürün ve sepet sayfalarını mobil olarak ölçtüm; sonuçlar tarihle tabloda.
• Alan verisi ile laboratuvar verisini ayırt ediyorum; hangisine baktığımı biliyorum.
• Site Search Console'da doğrulandı; Core Web Vitals raporunda zayıf URL grubu var mı biliyorum.
• Kendi telefonumla mobil veri üzerinden bir siparişi ödeme adımına kadar tamamladım.
• Ürün görselleri gösterildikleri boyutta yükleniyor ve boyut bilgisi taşıyor.
• Sitedeki her üçüncü taraf betiğinin ne işe yaradığını biliyorum; bilmediğimi kaldırdım.

Bu adım için sitede araç yok; ölçüm Google'ın araçlarında yapılıyor. Raporu yorumlamakta zorlanırsanız — "LCP mobilde zayıf çıkıyor, altyapı sağlayıcısı 'bizde her şey normal' diyor, ne isteyeyim?" — Teknoloji ve Yazılım Seçimi kategorisinde sorun.

Sonraki adım

Mağaza ve altyapı aşaması burada bitiyor: alan adı sizin adınıza, sertifika kurulu, altyapı çıkış planıyla seçilmiş, hız ölçülmüş. Sıradaki soru artık teknik değil: bu mağazada bir ürün sattığınızda elinizde ne kalıyor? Fiyatlama ve başabaş adımı bunu hesaplatıyor.