Kategori ve ürün sayfası yapısı: adres, başlık, açıklama ve filtre sayfaları

Bu adım neyi çözer

Bir alıcı Google'a "karton kutu" ya da "endüstriyel mutfak tezgahı" yazdığında aradığı şey bir blog yazısı değil, o ürünleri yan yana görüp seçebileceği bir sayfadır. E-ticaret sitesinde bu sayfa kategori sayfasıdır. Bu adımda kategori ve ürün sayfalarınızın o arama niyetinin karşılığı olarak okunabilir hâle gelmesini sağlıyorsunuz: adres, başlık, açıklama metni ve filtre sayfalarının denetimi.

Karar için üç girdi gerekir: kategori listeniz (hangi kategori hangi aramanın karşılığı), kategori başına ürün sayınız ve sitenizin filtre/sıralama seçeneklerinin ayrı adres üretip üretmediği. Üçüncüsünü bilmiyorsanız bir kategoriye girip iki filtre seçin ve adres çubuğuna bakın; adres değişiyorsa bu adımın son bölümü sizi doğrudan ilgilendiriyor.

Kime gerekli, kime değil

Kendi alan adınızda satıyorsanız bu adım sizindir; kategori sayfası sitenizin Google'daki asıl giriş kapısıdır. Yalnızca pazaryerinde satıyorsanız kategori sayfaları pazaryerinindir; sizin elinizde ürün başlığı ve açıklaması kalır, bu adımın ürün açıklaması bölümü sizin için de geçerlidir.

Birkaç düzine ürünlük sitede filtre çoğalması sorunu küçüktür. Birkaç bin ürün ve çok filtreli sitede ise bu adımın en ağır bölümü odur.

Adres yapısı

Google'ın e-ticaret siteleri için yazdığı adres rehberinin özü tek cümledir: aynı içeriğe giden farklı adres sayısını azaltın. Her ek adres, Google'ın sitenize gereğinden fazla istek atması demektir.

Rehberin somut kuralları:

• Adreste ürünü tarif eden kelimeler olsun, yalnız sayısal kimlik olmasın. Google'ın verdiği örnek /product/black-t-shirt-with-a-white-collar biçimindedir. Bununla birlikte Google, adresteki kelimelerin tek başına sıralamaya etkisinin "neredeyse hiç" olduğunu da yazar; adrese anahtar kelime yığmanın karşılığı yoktur.
• Büyük/küçük harfi tek biçimde kullanın; Google iki yazımı iki ayrı sayfa sanabilir.
• İç bağlantılarda oturum kimliği, izleme kodu ve zaman gibi geçici parametreler kullanmayın.
• # sonrası (fragment) ile farklı içerik sunmayın; Google bu kısmı yok sayar. /tisort#siyah ile /tisort#beyaz Google için aynı sayfadır.
• Varyant için ya yol (/tisort/yesil) ya sorgu parametresi (/tisort?renk=yesil) kullanın. Parametre isteğe bağlıysa parametresiz adresi kanonik yapın.
• Sayfalanmış listede her sayfanın kendi adresi olsun (?page=2 gibi) ve sayfalar birbirine <a href> ile bağlansın. İlk sayfayı diğerlerinin kanoniği yapmayın; Google bunu açıkça "yapmayın" diye yazar, her sayfa kendi kanoniğini taşısın.

Başlık ve H1

Google, arama sonucundaki başlığı öncelikle sayfanın <title> öğesinden üretir; ama H1'i, diğer başlıkları ve sayfadaki belirgin metni de kullanır, gerekirse başlığı yeniden yazar. Bu yüzden <title> ile H1 birbirini tutmalı: ikisi farklı şey söylüyorsa hangisinin görüneceğine Google karar verir.

Google'ın başlık kuralları kısa ve nettir: her sayfanın kendine özgü bir başlığı olsun; açıklayıcı ve kısa olsun (uzun başlık sonuçta kesilir; Google karakter sınırı vermez); aynı kelime başlıkta tekrar etmesin; kalıp metin sayfadan sayfaya kopyalanmasın; marka gerekliyse yalnız site adı, başta ya da sonda, bir ayraçla.

E-ticarette bunun anlamı: "Ana Sayfa", "Ürünler" gibi belirsiz başlık yok; "Karton Kutu | Karton Kutu Fiyatları | Ucuz Karton Kutu" gibi tekrar yok. Kategori sayfası için "Karton Kutu — Firma Adı" yeterlidir; ürün sayfası için ürünün adı ve onu diğerlerinden ayıran özelliği.

Kategori açıklama metni

Kategori sayfasına metin Google için değil, karar veren alıcı için yazılır. Google'ın yardımcı içerik rehberinin sorusu tam olarak budur: içerik önce insan için mi, arama motoru için mi üretildi.

Satış diliyle değil karar diliyle yazın. Alıcı bu sayfada bir seçim yapacak: hangi ölçü, hangi malzeme, hangi adet, hangi teslim koşulu. Metin bu seçimi kolaylaştırıyorsa işini yapıyordur. "Kaliteli ve uygun fiyatlı karton kutular" cümlesi kimseye karar verdirmez; hangi kutunun hangi yük için olduğu, en az sipariş adedinin ne olduğu ve baskı seçeneğinin nasıl çalıştığı karar verdirir.

Uzunluk konusunda Google'ın kendi cümlesi yeterli: içeriğin uzunluğu tek başına sıralama için önemli değildir, "sihirli bir kelime sayısı hedefi yoktur". Kısa ama karar verdiren metin, uzun ama boş metinden iyidir. Aynı kelimeyi yan yana tekrarlamak ise Google'ın spam politikasında "keyword stuffing" olarak adıyla geçer.

Metni sayfanın görünür yerine koyun. Ürün ızgarasının altına, açılır kapanır kutuya gizlenmiş metin de okunur ama okuyucuya "bu metin senin için değil" der.

Ürün açıklaması

Ürün sayfasının en yaygın sorunu, üretici ya da tedarikçi metninin olduğu gibi kopyalanmasıdır. Aynı metin sizde, rakibinizde ve pazaryerinde aynıysa Google için üç sayfa birbirinin kopyasıdır; hangisini göstereceğine o karar verir ve genellikle sizinkini seçmez.

Google'ın spam politikası bunu adıyla anar: başka sitelerden alınan içeriği değer katmadan yeniden yayınlamak "scraping" kapsamındadır; ürün açıklamalarının üreticiden olduğu gibi kopyalanması ise "thin affiliation" tanımının içinde örnek olarak geçer. Yardımcı içerik rehberinin sorusu da aynıdır: içerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa onları yalnızca kopyalamak ya da yeniden yazmak yerine önemli ölçüde ek değer ve özgünlük katıyor mu?

Özgün açıklama için üreticinin yazmadığını yazın: ürün hangi işte kullanılıyor, neyle uyumlu, kutudan ne çıkıyor, hangi varyant hangi ihtiyaç için, sık gelen soruların cevapları, teslim ve iade koşulunun bu ürüne özgü yanı. Teknik özellik tablosu üreticiden gelebilir; onun etrafındaki metin sizin olmalı.

Filtre ve varyant sayfalarının çoğalması

Bir kategoride renk, beden, marka, fiyat aralığı ve sıralama seçenekleri varsa bunların her kombinasyonu ayrı bir adres üretebilir. Google buna "faceted navigation" diyor ve sorunu iki cümleyle anlatıyor: tarayıcı bu adreslerin işe yaramaz olduğunu taramadan bilemez, bu yüzden çok sayıda taramadan sonra anlar; o arada yeni ve gerçekten önemli sayfalarınıza daha az zaman kalır.

Karar sorusu şu: bu filtre kombinasyonu gerçek bir aramanın karşılığı mı? "Kırmızı karton kutu" için arama varsa o sayfa bir kategori gibi ele alınmayı hak eder. "Fiyata göre artan sıralanmış, üçüncü sayfa, iki marka seçili" için arama yoktur.

Aranmayan filtre adresleri için Google'ın saydığı seçenekler:

• robots.txt ile taramayı kapatmak. Parametre desenine göre kural yazılır; Google'ın örneği disallow: /*?*products= biçimindedir. Sitenizde filtre parametresinin adı ne ise onu yazarsınız.
• Fragment kullanmak. Filtre # sonrasıyla çalışıyorsa taramaya olumlu ya da olumsuz hiçbir etkisi olmaz.
• rel="canonical" ile filtresiz sayfayı göstermek. Google bunun zamanla kanonik olmayan sürümlerin taranma hacmini azaltabileceğini söyler; anında çözüm değildir.
• Filtre bağlantılarına rel="nofollow" eklemek.

Aranan ve dizine girmesini istediğiniz filtre adresleri içinse: parametreleri standart & ile ayırın (virgül, noktalı virgül ve köşeli parantezi tarayıcı zor ayırt eder), sonuç dönmeyen kombinasyonda 404 verin, filtre sırasını adreste her zaman aynı tutun.

Filtre kararını sitenizi kuran kişiyle birlikte alın; hangi parametrenin kapanacağını yalnız siz, kapatmanın nasıl yapılacağını yalnız o bilir. Karar veremiyorsanız kategori adresinizi ve filtre parametrelerinizi yazıp Dijital Pazarlama Kanalları kategorisinde sorun: "Renk ve beden filtrelerim ?renk= ve ?beden= parametresiyle çalışıyor, kategoride birkaç yüz ürün var; hangisini kapatmalıyım?"

Kategori sayfası ürünlere bağlansın

Google'ın site yapısı rehberinde altı çizilen cümle şu: kategori sayfaları bir kategorideki tüm ürünlere doğrudan bağlantı içermiyorsa Googlebot yalnız tarayarak tüm ürünlerinizi bulamayabilir. Menüden kategoriye, kategoriden alt kategoriye, oradan her ürüne giden bir <a href> zinciri kurun; gezinmeyi JavaScript olayına bağlamayın. Site içinde bir sayfaya ne kadar çok bağlantı varsa Google o sayfayı o kadar önemli sayar; çok satan ürünü ana sayfadan da bağlayın.

Sık yapılan hata

Kategori sayfasını yalnız ürün ızgarası bırakmak. Başlık "Ürünler", metin yok, H1 yok. Google başlığı sayfadaki başka bir metinden yeniden yazar; ne yazacağını siz seçmemiş olursunuz.

Üretici metnini kopyalamak. Aynı açıklama on sitede varsa Google birini seçer. Pazaryeri sizden büyükse seçilen o olur; kendi ürün sayfanız kendi ürününüz için görünmez.

Her filtre kombinasyonunu dizine açık bırakmak. Binlerce anlamsız adres taranır, asıl kategori sayfası aralarında kaybolur. Sitede ürün sayısından kat kat fazla adres olduğunu Search Console'da fark ettiğinizde sorun çoktan büyümüştür.

Sayfalanmış listeyi ilk sayfaya kanonik yapmak. İkinci sayfadan sonraki ürünlere giden tek yol o sayfalarsa ürünler bulunamaz.

Adrese anahtar kelime yığmak. /karton-kutu/ucuz-karton-kutu-fiyatlari-karton-kutu biçimi, Google'ın "tek başına neredeyse hiç etkisi yok" dediği şeyi abartır ve başlıkta tekrar sayılır.

Bu adım bitti mi?

• Her kategori sayfamın kendine özgü bir <title> ve onunla tutarlı bir H1'i var.
• Kategori sayfalarımda alıcının seçim yapmasına yardım eden kısa bir metin var ve görünür yerde.
• Ürün açıklamalarım üretici metninin kopyası değil; en azından kullanım ve uyumluluk bölümü bize ait.
• Filtre ve sıralama adreslerimden hangilerinin dizine girmesini istediğimi listeledim; kalanı için kapatma yöntemini belirledim.
• Sayfalanmış listelerde her sayfanın kendi adresi ve kendi kanoniği var.
• Her ürüne kategori sayfasından <a href> ile ulaşılıyor.

Sonraki adım

Sayfalar doğru kurulduysa sıra Google'ın onları gerçekten görüp görmediğinde: kanonik, robots.txt, site haritası ve stoktan çıkan ürün sayfalarının kaderi. Teknik denetim adımı bunları tek tek kontrol ettiriyor.